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"United for Healthier Kids", la téléréalité pour mexicaine pour lutter contre l'obésité infantile
Le 20/05/2015 par Gaëlle Le Pemp
Selon l’OMS, le mexique est numéro 1 mondial de l’obésité infantile. La grande firme Nestlé Mexique et Ogilvy&Mather Paris et Mexico ont alors lancé une émission de téléréalité qui a pour principe de suivre cinq familles dont les enfants sont en surpoids, pour essayer de transformer leurs habitudes alimentaires.
Un succès pour modifier les habitudes alimentaires des plus jeunes
De son nom original “Hermosa Esperenza”, cette émission a pour but d’aider les parents à faire changer les comportements alimentaires et les habitudes de leurs enfants en surpoids. L’âge de ces enfants étaient compris entre 0 et 12 ans.
L’émission pour laquelle la diffusion vient de s’achever était diffusée tous les samedis entre septembre 2014 et mars 2015, sur la chaîne la plus populaire d’Amérique Latine, Televisa.
Les principaux objectifs étaient de nourrir correctement les bébés, mieux gérer les proportions des enfants mais aussi diversifier leur alimentation et les faire bouger davantage.
L’émission a été suivie par plus de 30 millions de téléspectateurs et à même été nominé aux “Premios TVyNovelas”, l’équivalent mexicain des Emmy Awards. La cause a également été suivie et soutenue par 3 millions de personnes sur les réseaux sociaux. Nestlé a également reçu les félicitations de l’Universidad Iberoamericana de Mexico, l’université la plus prestigieuse d’Amérique Latine.
Une ligne d’objets ludiques créé pour l’occasion
L’agence Ogilvy&Mather Paris a créé pour l’occasion une ligne d’objets ludiques en faisant appel a une équipe de nutritionnistes et de psychologues. “C’est une des premières fois que les sciences comportementales sont utilisées de façon aussi massive pour faire évoluer les comportements alimentaires des enfants d’un pays. [...] Avec le soutien de chefs, de nutritionnistes, de spécialistes du comportement, mais aussi des invités exceptionnels, nous suivons et motivons nos cinq familles au quotidien pour les aider à changer leur comportement avec simplicité, fun, création et inspirer ainsi tout un pays”.
Une plateforme a été mise en ligne pour prodiguer des conseils, présenter des vidéos et a permis de mettre en avant une ligne d’objets ludiques comme une assiettes à paysages 3D qui peuvent être changé en fonction des légumes servis à l’enfant, ou encore un presse-agrumes dont le manche reprend la forme de bras et de gant de Tinieblas, le champion de Lucha Libre le plus connu au Mexique. Ce dernier a d’ailleurs été invité pour encourager les enfants à boire des jus de fruits à base de jus de fruits frais.
